前言

吃瓜大户，最近吃到了一个有点震惊又有一点小波澜的“瓜”：体育明星塌房。近日某媒体记者爆料，知名乒乓球运动员张继科向债主发送景甜私密视频还赌债，事件随即陷入舆论风波。有网友热议“张继科或涉赌债纠纷，还用女明星私密视频抵债”。相比娱乐明星，体育明星塌房的事件确实比较少，不过只要是公众人物，塌房引起的余震同样强烈。

张继科事件的前因后果暂且不做具体评论，相信网友们都具备雪亮的眼睛和机智的脑力判断。我们来说说此事情引发的各大品牌相继解约的事情，来探讨一下品牌解约明星的那些事。

(资料图片仅供参考)

明星塌房，品牌解约烽烟四起

近几年明星塌房的事件显然比较多，这一切是因为社交媒体的蓬勃发展。社交媒体的普及让人们更容易获取信息和了解明星的生活，但同时也让人们更容易接触到负面信息，这些负面信息可能对明星的形象和声誉造成极大的影响。

还记得上一年吴亦凡、李易峰、范冰冰和郑爽的塌房事件，品牌们统一的操作是立即撇清关系“暴走”，用最大的力气拥护品牌形象。这次张继科事件，多个品牌终止了与张继科的合作关系。其中包括安踏、诺特兰德、相宜本草等知名品牌。此外，张继科之前代言的品牌，如361度、特步、匹克、慕思等，也都表示与其终止了合作关系。

不过，作为体育明星塌房的事件确实不多，体育明星本身的硬核实力使得代言的品牌增添了更多家国情怀的内涵，品牌形象也更牢固。但这次体育明星塌房也算是比较意外的事情。不过，这次最让人瞩目的是各大品牌纷纷解约的动作，虽然解约反应不算很迅速，但各个品牌公关在处理这个事情上确实有点差异。

明星塌房，品牌纷纷“暴走”

安踏在这次事件中反应最为迅速，将自身的品牌形象放在首位，也是这次所有品牌中公关动作中相对聪明的一个，尽量迅速将事件的影响降低。不过，其实张并不是安踏的合作代言人，他们只是一对搭档，没有合作合同限制，但这次迅速删除相关微博，宣布终止合作确实即时性地维护了品牌形象。

紧接着是慕思寝具佛系的公关回应，他们在4月3日下午才对此事件做公开回应，并悄悄地将相关微博删除。此前该品牌是和张合作代言较多的，不过也是短期合作，在上年年底就终止了合作。

诺特兰德的公关回应上，也在3日下午公开了回应解除合作关系。不过该品牌在抖音直播上还有张的直播视频，目的是在短时间内赚取流量，也算是品牌抓住最后流量的时机，随后便删除这些相关内容。也没有对相关问题作出回应。

一汽丰田也在此事件上作出了回应，相关微博已经无法搜索到张的信息，而在张的微博上却有着丰田的相关内容。此外的其他品牌如润百颜、舒肤佳等都相继删除内容，撇清关系。其实整体上该明星的发酵不算是非常热烈，整体各个品牌的公关回应都相对慢了一些。

张继科成为近几年来第一个被多个品牌解约的体育明星，打破了以往体育明星更稳定的规律。不过，无论是娱乐明星还是体育明星，网友的视觉都是短期的，只要是过了这段时期，品牌们又可以重新寻找合适的代言人。

品牌解约代言人，是件好事情吗？

近年来由于各种世界性体育赛事，运动员的商业价值升级，赢家通吃的局面上演。品牌的商业价值也与运动员的合作中获得了更多曝光价值，像体育明星经常出现在体育赛场、健身房、运动品店等场所，可以为品牌带来更多的曝光率和潜在客户。其次是体育明星的形象和特点与品牌的定位和调性相符，可以帮助品牌塑造更加符合消费者需求和偏好的形象和品牌形象。

但是，体育明星也会塌房，他们只是受到的影响触达面积相比娱乐明星较少一些。品牌解约“有问题”的代言人，撤换广告、采取公关危机、下架产品和暂停合作都是对自身品牌形象的保护。尤其是体育明星的社会形象和社会评价是品牌方选择代言人的重要考量因素，如果体育明星的形象受损，品牌方与其合作的意愿也会受到影响，所以及时止损显得尤为重要。

品牌解约形象崩塌的代言人，看上去不像一个好事情，但从长远看来是一个明智的决定。品牌代言人是品牌与消费者之间的桥梁。如果代言人的形象受损，消费者可能会对品牌失去信任，从而影响品牌的销售和声誉。因此，品牌方应该尽力保护品牌形象和声誉，避免因代言人形象问题而导致负面影响。其次，解约可以为品牌方节省成本。如果代言人的形象受损，品牌方需要支付更多的广告费用来维持代言合同，这可能会导致品牌方的经济损失。通过及时解约，品牌方可以避免这些成本的浪费，从而更好地专注于品牌建设和产品推广。

小结：如果看张继科合作过的品牌，许多品牌其实形象匹配度一般，最合适的莫过于体育品牌，但是不管怎样，品牌代言人形象和品牌形象需要相互匹配。品牌选择代言人时，不仅要考虑其商业价值，还要考虑其社会责任感和形象是否与品牌形象相符合，才能发挥品牌代言人的最大价值。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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